TikTok: La red social que cambió la forma de hacer contenido para siempre.

Ha pasado más de un lustro desde que se lanzó TikTok, en el 2016. La red social basada en contenido efímero, que tuvo bailando a las nuevas generaciones por años, antes de que se convirtiera en lo que es hoy: una plataforma que ha revolucionado las posibilidades del contenido digital de manera global.

En marzo del 2020, la pandemia ocasionada por el COVID-19, significó el fin de varias dinámicas sociales como las conocíamos, pero trajo consigo una oportunidad de oro para esta red social, que de cierta manera llenaba el vacío que el encierro y la falta de contacto había generado en cada uno de nosotros. 

El aburrimiento, la incertidumbre y la falta de opciones, llevó a millones de personas a descargar TikTok y descubrir de qué se trataba todo ese alboroto.

¿Qué tiene TikTok, que otras redes sociales no?

La interfaz es un primer punto a destacar, es sencilla de manejar y facilita la interacción gracias a las herramientas que permanecen en pantalla y que están a disposición del usuario en todo momento.

Si no quieres registrarte, puedes utilizar TikTok sin necesidad de tener una cuenta, cosa que otras redes sociales no te permiten, pues limitan o restringen sus características, obligando a todo visitante a registrarse.

¿Pero, de qué serviría tener la facilidad de interactuar si los contenidos no son interesantes? Aquí es donde se encuentra la otra gran ventaja de TikTok: su algoritmo. 

El algoritmo es tan inteligente, que hace que sus usuarios pasen horas y horas viendo un video tras otro. La página de “Para ti” concentra lo mejor de las cuentas seguidas y muestra contenidos similares que tienen el potencial de ser interesantes.

Por último, me parece sumamente importante mencionar las herramientas de edición que ofrece al usuario. Desde tomar videos de otras personas en la plataforma para responder o complementar ideas, hasta poner los ya famosos filtros de imagen y voz, estas opciones retan a la creatividad e invitan a descubrir nuevas formas de impactar.

Contenido que sobrepasa la barrera generacional.

Sin duda, lo más impresionante de TikTok, es la capacidad que tiene para atrapar la atención del usuario, independientemente de su edad. 

De acuerdo a datos publicados por Omnicore, el 43% de la audiencia global de TikTok se encuentra entre los 18 y 24 años de edad, mientras que las personas de 24 a 35 ocupan el 32% y el 3.4% de la audiencia es mayor a 55 años.

No obstante, lo que sorprende es encontrar cada vez más y más personas mayores que realizan contenido para la plataforma.

Este interés multigeneracional puede deberse, en gran medida, a la variedad tan amplia de contenidos que se pueden encontrar. ¿Te interesa la psicología, la jardinería, el té o los horóscopos? En TikTok encontrarás a creadores especializados en estos temas que, sin importar qué tan de nicho sean, tendrán algo interesante qué decir.

Gran potencial para la mercadotecnia y los influencers.

Gracias a la conexión emocional que desarrollan las audiencias con las figuras públicas, el marketing de influencers en TikTok, está facilitando que las marcas impulsen el interés y las ventas de sus productos por medio de esta plataforma.

Al igual que en otras redes sociales, la publicidad en TikTok ofrece varios formatos que pueden segmentarse en profundidad para llegar a la audiencia meta, dependiendo de tu marca y sus objetivos. Sin embargo, lo más emocionante para las marcas, es la posibilidad de crear campañas que sobrepasen las convenciones creativas para llegarle de nuevas formas a sus consumidores.

En conclusión, aunque se trata de una plataforma joven, en los últimos dos años hemos sido testigos del grandísimo potencial que tiene para marcas y usuarios por igual, algo que sin duda nos deja pensando en cómo seguirán evolucionando los contenidos y qué tanto poder se le puede otorgar a los usuarios para generarlo.

Fuentes:

https://entrepreneurialmag.com/how-tiktok-changed-the-face-of-social-media/ 

https://www.omnicoreagency.com/tiktok-statistics/ 

https://firstpage.com.au/learning-centre/social-media/how-is-tiktok-changing-the-world/ 

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